1.在視覺(jué)上應(yīng)給人以美感
在視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程中,文字作為畫(huà)面的形象要素之一,具有傳達(dá)感情的功能,因而它必須具有視覺(jué)上的美感,能夠給人以美的感受。字型設(shè)計(jì)良好,組合巧妙的文字能使人感到愉快,留下美好的印象,從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之,則使人看后心里不愉快,視覺(jué)上難以產(chǎn)生美感,甚至?xí)層^眾拒而不看,這樣勢(shì)必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。
2.文字的可讀性
文字的主要功能是在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果,給人以清晰的視覺(jué)印象。因此,設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂,使人易認(rèn),易懂,切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì),忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好,更有效的傳達(dá)作者的意圖,表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。
3.在設(shè)計(jì)上要富于創(chuàng)造性
根據(jù)作品主題的要求,突出創(chuàng)意字體設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體,給人以別開(kāi)生面的視覺(jué)感受,有利于作者設(shè)計(jì)意圖的表現(xiàn)。設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求,不斷修改,反復(fù)琢磨,這樣才能創(chuàng)造出富有個(gè)性的文字,使其外部形態(tài)和設(shè)計(jì)格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受。
4.賦予文字個(gè)性
文字的設(shè)計(jì)要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計(jì)不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離,更不能相沖突,否則,就會(huì)破壞文字的訴求效果。 一般說(shuō)來(lái),文字的個(gè)性大約可以分為以下幾種:(1) 端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新,格調(diào)高雅,華麗高貴。(2) 堅(jiān)固挺拔。字體造型富于力度,簡(jiǎn)潔爽朗,現(xiàn)代感強(qiáng), 有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。(3) 深沉厚重。字體造型規(guī)整,具有重量感,莊嚴(yán)雄偉,不可動(dòng)搖。 (4) 歡快輕盈。字體生動(dòng)活潑, 跳躍明快, 節(jié)奏感和韻律感都很強(qiáng), 給人一種生機(jī)盎然的感受。 (5)蒼勁古樸。這類字體樸素?zé)o華, 飽含古韻, 能給人一種對(duì)逝去時(shí)光的回味體驗(yàn)。 (6) 新穎獨(dú)特。字體的造型奇妙,不同一般,個(gè)性非常突出,給人的印象獨(dú)特而新穎。
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