當(dāng)前位置: 首頁 > 設(shè)計(jì)知識(shí) > 廣告設(shè)計(jì) > 化妝品廣告策劃有哪些注意事項(xiàng)?如何做好廣告設(shè)計(jì)?
現(xiàn)在化妝品市場的競爭是十分激烈的,如果你想要讓化妝品賣的更好,那么一定要做好前期的宣傳工作,最近有不少人問化妝品廣告策劃有哪些注意事項(xiàng)?如何做好廣告設(shè)計(jì)?下面就讓古柏廣告設(shè)計(jì)的小編給大家解答一下這兩個(gè)問題,相信知道答案后,對(duì)你以后的宣傳工作有很大幫助。
化妝品廣告策劃有哪些注意事項(xiàng)?
一、化妝品廣告盲點(diǎn)誤區(qū)。此類廣告的癥狀,往往是文字信息量過大,什么都想突出,結(jié)果什么都沒有突出。往往一個(gè)雜志的版面,設(shè)計(jì)了幾個(gè)不同的主題,什么招商,產(chǎn)品效果,公司政策,品牌地位,市場定位,字體大小都一樣,看得人眼花瞭亂,受眾者不知廣告主要訴說什么。犯此錯(cuò)誤的企業(yè),往往是小型化妝品公司,或是剛剛開張的化妝品公司,往往沒有經(jīng)驗(yàn),把招商廣告語,和產(chǎn)品廣告語的訴求點(diǎn),混淆一談。反正不管什么主體,副體,一籮筐裝上就是,從而使結(jié)果收不到應(yīng)有的效果。
產(chǎn)生原因:新手上路,找不著北。還沒有入門,需要培訓(xùn)教育。
處方:一個(gè)廣告,往往只訴求一個(gè)主題,是招商廣告,就做招商廣告,是產(chǎn)品廣告,就做產(chǎn)品廣告,是品牌形象廣告就做形象廣告。有其它的要訴說,應(yīng)用小號(hào)字體,放在版位上稍偏的地方。記住,一定要有重點(diǎn),要層次分明。就象作文章,關(guān)健的主題,應(yīng)是“畫龍點(diǎn)睛”。
二、化妝品廣告布局誤區(qū)。此類廣告,主要癥狀是重點(diǎn)本末倒置,字體和色彩結(jié)構(gòu)元素失調(diào),視覺上看上去是五花八門,整體布局嚴(yán)重錯(cuò)亂,恰似一個(gè)人,喝醉了酒,廣告中的“訴求點(diǎn),利益點(diǎn),支持點(diǎn)”主要內(nèi)容亂置,讓人看得不明所以,云里霧里。比如XX瘦的產(chǎn)品,廣告設(shè)計(jì)畫面就差,畫面全是文字,大大的產(chǎn)品名字差不多占了三分之一,另外還配了三個(gè)主題,設(shè)計(jì)上東倒西歪,看得人心里有種暈車的感覺,試想,這樣的廣告會(huì)收到預(yù)期效果嗎?
產(chǎn)生原因:設(shè)計(jì)人員往往處于入門階斷。需提高學(xué)習(xí)。
處方:一個(gè)廣告,本身就是一個(gè)作品,在創(chuàng)作時(shí),應(yīng)要把諸多表現(xiàn)的元素歸納起來,提出重點(diǎn),精心設(shè)計(jì),巧妙布局,讓受眾輕松抓住要點(diǎn),愉快的接受信息。
三、化妝品廣告受眾誤區(qū)。犯此類錯(cuò)誤往往體現(xiàn)在投放策略上,對(duì)媒體沒有經(jīng)過調(diào)查研究,癥狀是“投錯(cuò)胎找錯(cuò)郎”,牛頭不對(duì)馬嘴,效果往往是“竹籃打水一場空”。現(xiàn)在很多化妝品企業(yè)及廣告公司不知道招商廣告、產(chǎn)品廣告,與形象廣告,應(yīng)適合在哪些媒體投放,也不知綜合媒體,時(shí)尚媒體,媒體,到底有哪些差異性,適合刊登哪些廣告。本應(yīng)以立體交叉密集投放刊登促銷廣告時(shí),卻死守某一媒體,從而令宣傳大打折扣。或是東一下這個(gè)媒體,西一下另一媒體,沒有計(jì)劃,不成體系,從而白白浪費(fèi)廣告費(fèi)用,使廣告沒有達(dá)到預(yù)期效果。
化妝品廣告策劃
產(chǎn)生原因:企劃人員對(duì)市場的掌控不力,對(duì)媒體的認(rèn)知欠缺了解。
處方:熟知廣告發(fā)布游戲常識(shí)規(guī)則,了解各媒體的市場、受眾定位,對(duì)媒體進(jìn)行量性分析,掌握“綜合媒體做銷量,時(shí)尚刊物做形象,刊物做招商”的通用準(zhǔn)則。有的放矢,做有針對(duì)性的投放,撐控好廣告方向。
如何做好廣告設(shè)計(jì)?
1.突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征,并把它鮮明地表現(xiàn)出來,將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理,使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到,對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣,達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。
2.對(duì)比襯托法
對(duì)比是一種趨向于對(duì)立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對(duì)照和直接對(duì)比中來表現(xiàn),借彼顯此,互比互襯,從對(duì)比所呈現(xiàn)的差別中,達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn),給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。
3.合理夸張法
借助想象,按其表現(xiàn)的特征,夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型,前者為表象性的處理品,后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用,為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感情色彩,使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動(dòng)人。
4.以小見大法
在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮,以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大,以更充分地表達(dá)主題思想。這種藝術(shù)處理以一點(diǎn)觀全面,以小見大,從不全到全的表現(xiàn)手法,給設(shè)計(jì)者帶來了很大的靈活性和無限的表現(xiàn)力,同時(shí)為接受者提供了廣闊的想象空間,獲得生動(dòng)的情趣和豐富的聯(lián)想。
化妝品廣告策劃
廣告設(shè)計(jì)的制作流程
1.廣告制作流程第一部:前期計(jì)劃(Preproduction )
先擬定整個(gè)廣告的故事情節(jié),并且進(jìn)行平面的草稿設(shè)計(jì),包括故事中的角色及場景安排,有了這些前期計(jì)劃后,才能依照計(jì)劃及進(jìn)度著手進(jìn)行廣告的實(shí)體制作。
2.廣告制作流程第二部:內(nèi)容制作
按照整個(gè)情節(jié)的安排.開始建立拍攝,制作場景,設(shè)置廣告的內(nèi)容.如果要制作極為逼真的動(dòng)作,甚至要做運(yùn)動(dòng)捕捉(Motion Capture)的工作.以真人或?qū)嵨镅莩觯⑶也蹲絼?dòng)作變化的數(shù)據(jù),然后把這些捕捉到的動(dòng)作數(shù)據(jù)輸入到3D廣告軟件的模型中,形成動(dòng)作細(xì)膩的廣告效果.
有了實(shí)體模型后,還要為模型貼附適當(dāng)?shù)牟馁|(zhì),這樣才更能顯示真實(shí)感.這部分就需要靠2D的圖形處理軟件(例如Photoshop)來協(xié)助。 此外,要為整個(gè)場景設(shè)置燈光效果,控制攝影機(jī)鏡頭的方向及位置等;配合劇情的需要,還要加入一些特效,例如:光暈、火焰、爆炸、粒子系統(tǒng)等,這部分也可以搭配其他相關(guān)的特效軟件來制作,例如Adobe公司的After Effects, discreet公司的Combustion等,計(jì)整個(gè)影片完美呈現(xiàn)。
3.廣告制作流程第三部:后期階段
廣告情節(jié)制作完成后,接下來就是編輯(Editing)工作,把影片、聲音、配樂及字幕等做整合性的制作。
現(xiàn)在大家對(duì)于化妝品廣告策劃的注意事項(xiàng)都了解了吧,如果你想把廣告設(shè)計(jì)做的更吸引人,古柏廣告設(shè)計(jì)的小編建議大家選擇一個(gè)正規(guī)的設(shè)計(jì)公司,正規(guī)的設(shè)計(jì)公司不僅設(shè)計(jì)水平高,服務(wù)還有保障。
版權(quán)聲明:以上文章信息來源于網(wǎng)絡(luò),等僅代表原作者本人的觀點(diǎn)。除了已經(jīng)標(biāo)注原創(chuàng)的文章外,其它文章版權(quán)和文責(zé)屬于原作者。文章中出現(xiàn)的商標(biāo)、專利和其他版權(quán)所有的信息,其版權(quán)屬于其合法持有人。對(duì)可以提供充分證據(jù)的侵權(quán)信息, 我們將在確認(rèn)后的1小時(shí)內(nèi)刪除。
本網(wǎng)站之聲明以及其修改權(quán)、更新權(quán)和最終解釋權(quán)均屬廣州古柏廣告策劃有限公司所有。
掃一掃關(guān)注古柏
GOOBAI AD.
Brand Whole Case Design
4000-882-993
m.acipmar.com
微信加好友咨詢
廣州古柏廣告策劃有限公司
地址:廣州市天河區(qū)東圃長盛商務(wù)大廈B213-215
Copyright?2004-2020 GOOBAI Inc.All rights reserved
粵公網(wǎng)安備: 44010602001481號(hào)
備案號(hào):粵ICP備09222445號(hào)
與古柏對(duì)話
關(guān)注古柏