當(dāng)前位置: 首頁 > 設(shè)計(jì)知識 > 畫冊設(shè)計(jì) > 古柏畫冊設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)
對于畫冊設(shè)計(jì),在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后,一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)。
第一種是著重產(chǎn)品形象的塑造。此類方法以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特功能和優(yōu)美造型為突破口,配合文字的說明和版面的設(shè)計(jì),從而塑造出賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種是塑造晶牌兼顧產(chǎn)品。從單類產(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象,又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來鞏固晶牌覆蓋市場,這已是企業(yè)營銷行為的長期策略,目的是將受眾對產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對品牌的信賴,從而產(chǎn)生更廣的市場開拓效應(yīng)。但此種方法在操作時(shí),往往會在兼顧實(shí)物和品牌形象,特別是當(dāng)二者集中表現(xiàn)時(shí) (如封面) 顯得較為困難。因此在設(shè)計(jì)時(shí),除了考慮企業(yè)的要求外,必須對二者的關(guān)系進(jìn)行認(rèn)真的分析,從形狀的美觀到色彩的對比,從視覺的強(qiáng)弱到表現(xiàn)的便利等角度來決定創(chuàng)意的側(cè)重點(diǎn),是以品牌襯托產(chǎn)品還是以產(chǎn)品帶出品牌?是單獨(dú)渲染品牌還是使產(chǎn)品與品牌疊現(xiàn)交輝? 對于系列畫冊的封面設(shè)計(jì),則更要把握好視覺的一貫性和格式的穩(wěn)定性,從而產(chǎn)生連環(huán)效應(yīng),強(qiáng)化品牌形象,加深產(chǎn)品的認(rèn)知度。
第三種則是趣味夸張的表現(xiàn)方法。當(dāng)產(chǎn)品和品牌在市場上達(dá)到一定的占有率之后,企業(yè)著重考慮的是鞏固形象,提高產(chǎn)品的情感附加值,將購買者的物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為精神享受,從而使產(chǎn)品更具魅力。在這方面,一些婦女兒童用品在構(gòu)思上的表現(xiàn)余地較大,手法更多,如采用寫意、插圖、動畫、幽默等手法,構(gòu)思巧妙,效果也非常明顯。有時(shí),一句廣告語就可作為畫冊封面,匠心獨(dú)具,奇效立現(xiàn)。但這些手法的運(yùn)用需要熟練的技巧,一旦游離于主題或喧賓奪主,就會使受眾產(chǎn)生逆反心理,從而給整個畫冊設(shè)計(jì)帶來負(fù)面影響。
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