商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本原則

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???????? 商標(biāo)設(shè)計(jì)(Trademark Design)必須符合商品銷售國(guó)家和地區(qū)的法律規(guī)定和風(fēng)俗習(xí)慣,尊重其國(guó)家主權(quán)和民族特點(diǎn),這已成為各國(guó)企業(yè)商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則。 商標(biāo)設(shè)計(jì)不單純是一般工藝美術(shù)問題,不能只追求商標(biāo)的美觀與實(shí)用,同時(shí)要嚴(yán)密地考慮設(shè)計(jì)的合法性、使用后的法律后果及其對(duì)企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的法律要素包括以下幾個(gè)方面:?

1、?商標(biāo)的構(gòu)成。?


各國(guó)法律對(duì)商標(biāo)構(gòu)成的規(guī)定不盡相同。?如獨(dú)聯(lián)體國(guó)家規(guī)定,商標(biāo)構(gòu)成要素可以是文字、圖形、立體,組合或其他各種形式,?美國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,任何文學(xué),符號(hào)或標(biāo)志,或者這類事物的組合都可以作為商標(biāo)的構(gòu)成要素。?

目前,國(guó)際上有少數(shù)國(guó)家把包裝和容器的特殊式商標(biāo)設(shè)計(jì)樣也列為商標(biāo)的構(gòu)成要素,允許注冊(cè)。?

由于商標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈,國(guó)外一些廠家在商標(biāo)設(shè)計(jì)上千方百計(jì)地標(biāo)新立異,招徠顧客,他們推出了氣味商標(biāo)、音響商標(biāo)。電子數(shù)據(jù)商標(biāo)、傳輸商標(biāo)等等,有的國(guó)家如羅馬尼亞的商標(biāo)法已規(guī)定顏色,產(chǎn)品形狀或其包裝,音響等都可作為法定的商標(biāo)構(gòu)成要素。但絕大多數(shù)國(guó)家尚未對(duì)上述形式的商標(biāo)實(shí)行法律保護(hù)。?

中國(guó)商標(biāo)法規(guī)定,商標(biāo)應(yīng)當(dāng)由文字。圖形或其組合構(gòu)成,除此之外,其他形式都不能作為中國(guó)商標(biāo)構(gòu)成要素。?


2、?商標(biāo)的顯著特征。?


商標(biāo)所具有的獨(dú)特性或可識(shí)別性就是顯著特征,無論是文字.圖形.還是文字、圖形的組合,都要立意新穎、獨(dú)具風(fēng)格,具有足以與其他同類商標(biāo)相區(qū)別的特點(diǎn)。??

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